Google xử lý hơn 8,5 tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày. Đó là hơn 100.000 lượt tìm kiếm mỗi giây, hàng nghìn lượt tìm kiếm trong số đó có thể khiến người dùng mua hàng.
Do đó, không có gì ngạc nhiên khi 60% nhà tiếp thị coi SEO là ưu tiên tiếp thị trong nước số một của họ.
Nhưng việc tạo ra lưu lượng truy cập không phải trả tiền đi kèm với những thách thức. Google có hàng trăm tỷ trang web trong chỉ mục của mình, cạnh tranh cho các vị trí hàng đầu trên các trang kết quả tìm kiếm. Chưa kể, khi bạn viết cho các công cụ tìm kiếm, về mặt kỹ thuật, bạn có hai đối tượng: bot và con người.
Hãy xem những khán giả này so sánh như thế nào và xem bạn nên viết thư cho ai.
Viết nội dung cho SEO: viết cho ai
Bots và con người là con gà và quả trứng của việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Bạn cần con người để bán hàng, nhưng bạn không thể có được con người nếu không có sự trợ giúp của bot.
Câu hỏi đặt ra là cái nào đứng trước trong danh sách ưu tiên của bạn? Để trả lời điều đó, hãy xác định từng đối tượng này.
Viết cho con người
Người đọc là những người cuối cùng có thể mua hàng và trở thành khách hàng. Khi đưa ra quyết định mua hàng, con người cần thông tin chi tiết về sản phẩm và giá cả, nhưng loại thông tin đó thường là không đủ.
Nếu bạn muốn tạo ra nội dung gây được tiếng vang với khán giả thì nội dung của bạn cần có sự đồng cảm, cách kể chuyện và lập luận đầy cảm xúc. Các nghiên cứu cho thấy rằng kể chuyện, đặc biệt giải phóng oxytocin trong não, một loại hormone liên quan đến cảm giác tính cực như hạnh phúc và tin tưởng.
Kể chuyện cũng giúp bạn cấu trúc bài viết của mình theo cách mà người đọc dễ theo dõi và hiểu được. Cuối cùng, khi bạn viết cho mọi người, hãy thêm một thông điệp rõ ràng để kết nối mọi người với nhau.
Viết cho robot
Trong trường hợp này, robot mà chúng tôi đề cập đến là trình thu thập thông tin hoặc trình thu nhập thông tin của công cụ tìm kiếm. Không giống như con người, trình thu nhập thông tin web không thể mua sản phẩm từ bạn, bất kể hoạt động tiếp thị của bạn tuyệt vời đến mức nào.
Nhưng bot ảnh hưởng đến vị trí của bạn trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm của Google (SERPs), điều này ảnh hưởng đến việc người đọc có nhìn thấy nội dung của bạn hay không.
Trình thu nhập dữ liệu công cụ tìm kiếm phản ứng với các tối ưu hóa xung quanh việc lập chỉ mục SEO kỹ thuật. Nói cách khác, bạn muốn sử dụng các từ khóa và cấu trúc tiêu đề của mình để giúp bot tìm ra ngữ cảnh nội dung của bạn dễ dàng hơn.
Cách chọn đối tượng của bạn
Một phân tích cho thấy rằng bài viết xếp hạng hàng đầu trên SERPs của Google nhận được CTR trung bình là 39,6%. Và vào thời điểm bạn lên vị trí thứ 5, CTR trung bình giảm còn 5,1%
Nếu mục tiêu của bạn là lưu lượng trung truy cập không phải trả tiền, bạn cần sự trợ giúp của bot tìm kiếm để thu hút nhiều ánh nhìn của mọi người hơn đến nội dung của bạn. Nhưng bạn không bao giờ muốn hy sinh người đọc của mình. Sau tất cả, họ là những người duy nhất có thể trở thành khách hàng của bạn.
Vì vậy, câu trả lời cho câu hỏi nên chọn đối tượng nào của chúng tôi là: Cả hai
Điều này nghe có vẻ hơi giống nhau, nhưng tin tốt là chúng không loại trừ lẫn nhau.
Google đã tiếp tục cập nhật thuật toán tìm kiếm của mình để xử lý ngôn ngữ tự nhiên tốt hơn và đo lường các chỉ số hiệu suất ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng. Những cập nhật này đã giúp việc tạo chiến lược tiếp thị nội dung SEO phù hợp với cả hai đối tượng trở nên dễ dàng hơn.
Cách viết nội dung SEO cho con người và robot
Viết nội dung tối ưu hóa SEO phù hợp với trình thu nhập thông tin và mọi người là tất cả về sự cân bằng. Bạn cần hiểu yếu tố nào tác động nhiều nhất đến từng đối tượng mục tiêu và bao gồm chúng mà không làm hỏng trải nghiệm cho nhóm khác.
Dưới đây là một số bước để cải thiện chiến lược nội dung SEO của bạn và thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền.
Chọn từ
Lựa chọn từ quan trọng nhất đối với độc giả con người của bạn, nhưng có một số khía cạnh áp dụng cho bot công cụ tìm kiếm.
Đối với bot, bạn muốn ngắn gọn và làm nội dung của bạn dễ dàng hơn để Google đọc và thiết lập ngữ cảnh. Để làm như vậy, hãy loại bỏ các từ rườm rà, thay vào đó chọn từ mạnh hơn tính từ và tránh các từ dài, đa âm.
Dưới đây là một số ví dụ về cách bạn có thể điều chỉnh lựa chọn từ cho các bot của Google
- “Mở ứng dụng” thay vì “chỉ cần mở ứng dụng”
- “Chúng tôi rất vui mừng” thay vì “chúng tôi rất vui mừng vì bạn…”
- “Bắt buộc” thay vì “bạn phải…”
Lựa chọn từ ngữ cho người đọc đòi hỏi nhiều sắc thái một chút. Đầu tiên, tránh ngôn ngữ xúc phạm trí thông minh của người đọc, chẳng hạn như từ rõ ràng
Thứ hai, chọn các điều khoản cụ thể thay vì các điều khoản chung. Ví dụ: “50% số người được hỏi” rõ ràng hơn “nhiều người được hỏi”.
Cuối cùng, sử dụng ngôn ngữ bao hàm. Những từ như “loài người” và “họ” bao hàm nhiều người hơn “cô ấy” và “anh ấy”.
Trình độ đọc
Mọi người tìm kiếm trên Google để tìm câu trả lời, không phải để đọc những lời giải thích ở cấp đại học. Giảm mức độ đọc nội dung của bạn mang lại cho mọi người trải nghiệm người dùng dễ chịu hơn.
Mức độ đọc không ảnh hưởng trực tiếp đến xếp hạng SEO. Tuy nhiên, nó có thể ảnh hưởng đến các chỉ số trải nghiệm trang như thời gian dừng và tỷ lệ thoát, ảnh hưởng đến SEO.
Cấu trúc nội dung
Sẽ ảnh hưởng đến con người và bot. Tiêu đề và tiêu đề phụ sẽ giúp bài đăng của bạn dễ đọc hơn. Nếu bạn bao gồm mục lục ở trên cùng, người đọc sẽ có thể hiểu nội dung bài đăng của bạn và tìm thấy thông tin họ cần.
Hơn nữa, tiêu đề phần của bạn là cơ hội để thu hút sự chú ý của người đọc. Vì vậy, tính mô tả là không đủ.
Đối với bot tìm kiếm, cấu trúc giúp nó tìm ra ngữ cảnh của bài viết của bạn. Để tối ưu hóa cho bot, hãy đưa các từ khóa chính và từ khóa hỗ trợ vào tiêu đề của bạn. Bạn thậm chí có thể sử dụng công cụ AI của GPT-3 để giúp tạo các phác thảo sau khi bạn đã hoàn thành nghiên cứu từ khóa.
Hãy nhớ rằng các công cụ AI là công cụ tuyệt vời để chỉ bạn đi đúng hướng khi nói đến ý tưởng, nhưng bạn nên đảm bảo văn bản hoàn chỉnh của mình vẫn có ý nghĩa đối với người đọc.
Hình ảnh
Sử dụng hình ảnh và các phương tiện khác để chia nhỏ các khối văn bản lớn giúp cải thiện trải nghiệm người dùng. Tương tự như cấu trúc, yếu tố hình ảnh quan trọng đối với cả hai đối tượng của bạn.
Khi nói đến đối tượng là con người, bạn muốn chọn hình ảnh giúp người đọc hiểu được văn bản mà họ bổ sung. Vì vậy, hãy đảm bảo bạn bao gồm các hình ảnh gần văn bản có liên quan và tránh các ảnh lưu trữ chung chung.
Thay vào đó, hãy thử:
- Ảnh Gif
- Video được nhúng
- Đồ họa thông tin, số liệu thống kê và đồ thị
- Ảnh chụp màn hình có chú thích
- Hình ảnh trích dẫn của chuyên gia
Để tối ưu hóa hình ảnh cho bot tìm kiếm, Google khuyên bạn nên sử dụng hình ảnh chất lượng cao và nén tệp để chúng không làm giảm tốc độ trang. Hơn nữa, bạn nên thêm siêu dữ liệu mô tả (chẳng hạn như tiêu đề, chú thích và tên tệp) bao gồm các cụm từ khóa khi có liên quan.
Viết cho công cụ tìm kiếm: tối ưu hóa cho robot hay con người
Khi nói đến việc viết nội dung thân thiện với SEO, vấn đề không phải là con người so với robot mà là làm thế nào để tối ưu hóa cho cả hai. Các bước có thể thực hiện trong bài viết này là một nơi tuyệt vời để bắt đầu nếu bạn muốn tạo nội dung có thứ hạng trên SERPs và tạo được tiếng vang với khách hàng tiềm năng.
Cập nhật tin tức, ưu đãi từ chúng tôi
Nhận tin sớm nhất qua email
Đọc thêm các bài viết hữu ích về truyền thông, xây dựng thương hiệu
Cập nhật tin tức, ưu đãi từ chúng tôi
Nhận tin sớm nhất qua email