Trong khi các cửa hàng truyền thống đang dần mất đi vị thế thống trị, thì thị trường kỹ thuật số đang phát triển rực rỡ. Ngày càng có nhiều thương hiệu thương mại điện tử, lớn và nhỏ, xuất hiện và có được chỗ đứng trong bối cảnh ngày càng mở rộng này.