Để tạo nội dung phù hợp cho trang web, bạn cần phải có kế hoạch và phát triển một cách nghiêm túc. Trong một Thế Giới ngày càng nhiều sự cạnh tranh, việc người đọc của bạn yêu thích nó là chưa đủ - vì Google cũng phải yêu thích nó!
Bài viết này sẽ chỉ bạn cách tạo, tối ưu hóa và quảng bá nội dung nền tảng thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web và cuối cùng chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng trung thành.
Nội dung nền tảng là gì?
Từ điển mô tả “nền tảng” là một cái gì đó thiết yếu, không thể thiếu, cơ bản. Do đó, nội dung nền tảng là phần quan trọng nhất trong website. Nó đề cập đến một phần nội dung có giá trị cao nhằm mục đích tăng lưu lượng truy cập và nhận thức về thương hiệu bằng cách hiển thị những gì doanh nghiệp của bạn có thể cung cấp.
Cho khách hàng tiềm năng biết tất cả những gì bạn đang có sẽ giúp xác định thương hiệu và phản ánh giá trị của bạn. Cũng như tạo ấn tượng tích cực đầu tiên, nội dung nền tảng cho Google biết trang web của bạn muốn chia sẻ điều gì.
Nội dung nền tảng không được thiết kế để chuyển đổi khách truy cập ngay lập tức. Mục đích chính là thu hút sự quan tâm của họ để họ nhớ đến bạn và quay lại khi họ thực sự cần dịch vụ.
Lợi ích của nội dung trên các nền tảng
Nội dung nền tảng là một công cụ cực kỳ quan trọng trong việc nâng cao nhận thức về thương hiệu, cả thông qua bản thân nội dung và cách nó được tối ưu hóa. Đó là cơ hội vàng để truyền tải thông điệp cốt lõi của bạn đến đối tượng mục tiêu.
Thực hiện đúng, nó sẽ giúp bạn đạt được thứ hạng cao trên SERPs, điều này sẽ thúc đẩy tất cả lưu lượng truy cập có liên quan đáng yêu đến trang web của bạn. Hãy nhớ rằng 75% mọi người không nhìn xa hơn trang kết quả đầu tiên!
Nội dung nền tảng mang lại cho bạn cơ hội xây dựng các liên kết tự nhiên: từ các trang khác trên trang web của bạn, từ các kênh truyền thông xã hội của bạn và từ các nguồn bên ngoài, những người cho rằng nội dung của bạn đáng để liên kết. Đó là một cách tuyệt vời để định vị doanh nghiệp của bạn như một cơ quan có thẩm quyền trong ngành của bạn, điều này làm tăng sự tin tưởng vào thương hiệu của bạn. Và nó cũng cung cấp nguồn cấp dữ liệu cho kênh của bạn, bằng cách thu hút những khách hàng tiềm năng có thể được theo dõi và nuôi dưỡng để có tỷ lệ chuyển đổi tối ưu.
Nếu bạn tập trung nỗ lực vào việc đưa nội dung nền tảng phù hợp, bạn sẽ tạo ra thứ gì đó tiếp tục thúc đẩy giá trị cho doanh nghiệp của mình.
Cách tạo nội dung
Bây giờ, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn cách tạo nội dung hấp dẫn, nhiều thông tin và quảng bá nội dung đó đến đối tượng mục tiêu của bạn.
Làm nghiên cứu của bạn
Làm quen với khách hàng của bạn và hiểu được tính cách của họ là một khía cạnh quan trọng của hoạt động tiếp thị. Nếu bạn biết mình đang hướng tới ai, bạn sẽ có ý tưởng tốt hơn về những gì cần viết.
Bạn cần đảm bảo rằng phần nền tảng của bạn có liên quan và cách tốt nhất để làm điều đó là giao tiếp với khán giả của bạn. Nói chuyện với khách hàng hiện tại, thực hiện các cuộc khảo sát và sau đó phân tích dữ liệu.
Bạn cũng sẽ cần tìm hiểu những gì mọi người đang tìm kiếm trực tuyến . Lý tưởng nhất là bạn đang tìm kiếm một chủ đề thường được tìm kiếm nhưng không mang lại nhiều kết quả. Khi bạn đặt mục tiêu tăng thứ hạng SERP, nội dung bạn cung cấp phải tốt hơn những gì đã có.
Hãy tự hỏi bản thân: những điểm khó khăn mà đối tượng mục tiêu phải đối mặt là gì? Họ đang hỏi những câu hỏi nào và tại sao họ vẫn chưa được trả lời? Ý tưởng là phát hiện một vấn đề mà doanh nghiệp của bạn có thể trợ giúp - có thể sử dụng kiến thức hoặc dữ liệu chuyên môn để đưa ra giải pháp duy nhất.
Một phần trong nghiên cứu của bạn là tìm ra những từ khóa mà mọi người sử dụng khi họ tìm kiếm trên Google . Bạn sẽ cần chọn các từ khóa và cụm từ thích hợp nhất cho nội dung của mình, đảm bảo chúng khớp với những từ khóa và cụm từ mà mọi người có nhiều khả năng sử dụng nhất khi họ nhập câu hỏi (mà chỉ bạn mới có thể trả lời!).
Lập kế hoạch nội dung của bạn
Nội dung nền tảng thường có dạng một bài báo chuyên sâu, chẳng hạn như “ Mọi thứ bạn cần để bắt đầu bán hàng trực tuyến ” hoặc “ Điện toán đám mây: hướng dẫn đầy đủ ”. Mặc dù đây là cách phổ biến nhất để truyền đạt giá trị thương hiệu, nhưng không có luật nào nói rằng bạn phải gắn bó với một loại nội dung.
Ví dụ: bạn có thể cân nhắc đăng hướng dẫn cách làm với hướng dẫn từng bước hoặc video hướng dẫn. Cơ sở kiến thức có thể tìm kiếm cũng có thể hữu ích cho khách truy cập, trong khi việc truy cập vào một công cụ miễn phí chắc chắn sẽ giúp họ cảm thấy tích cực về bạn.
Khi bạn đã chọn loại nội dung mà bạn muốn sản xuất, hãy nghĩ xem nó sẽ mất bao lâu và các chi phí liên quan. Quyết định bạn sẽ viết hay thuê ngoài hoặc kết hợp cả hai.
Hãy nhớ rằng nội dung trước đó có thể được thay thế cho một định dạng hoặc kênh khác. Đây là một cách tốt để duy trì ngân sách, vì bạn không phải trả tiền cho một bài báo hoàn toàn mới. Một nhà văn thông minh có thể chuyển đổi nội dung hiện có thành nội dung mới mẻ và mới mẻ, ngay cả khi nội dung đó bao gồm cùng một mặt bằng.
Viết kiệt tác của bạn
Nội dung nền tảng nên được lên kế hoạch tốt và được viết tuyệt vời, đảm bảo người đọc quan tâm, được cung cấp thông tin và được truyền cảm hứng. Nó phải có liên quan và thực sự hữu ích, không chỉ giải quyết được vấn đề của khách hàng mà còn khiến họ muốn tìm hiểu thêm về bạn.
Độ chính xác cũng rất quan trọng, vì danh tiếng của thương hiệu của bạn đang bị đe dọa. Nội dung phải có thẩm quyền phù hợp, có thể bao gồm các liên kết từ các nguồn chuyên gia khác - điều này cũng sẽ giúp xếp hạng công cụ tìm kiếm của bạn, vì các trang web đáng tin cậy có xu hướng xếp hạng cao.
Từ khóa nên được xây dựng theo dòng chảy tự nhiên của bài viết, tránh nhồi nhét từ khóa. Và phần nội dung rõ ràng phải cung cấp những gì mà dòng tiêu đề hoặc phần giới thiệu hứa hẹn - một bài báo có tên, nên giải thích thuật ngữ và cung cấp các ví dụ dễ hiểu.
Tối ưu hóa nội dung của bạn
Bạn đã tạo một số nội dung nền tảng nổi bật, vì vậy, bây giờ bạn cần đảm bảo nội dung đó được tối ưu hóa hoàn toàn để đạt được lượt truy cập tối đa. Không cần phải nói rằng trang web của bạn phải dễ truy cập và điều hướng trên mọi thiết bị, đặc biệt chú ý đến việc tối ưu hóa thiết bị di động.
Từ khóa chính của bạn phải xuất hiện trong URL và thẻ tiêu đề - cũng là dòng tiêu đề của bạn - vì vậy nó phải đặc biệt hấp dẫn. Google đang cố gắng đưa ra các kết quả phù hợp nhất, vì vậy sẽ rất hữu ích nếu tiêu đề trả lời chính xác câu hỏi đang được hỏi.
Cũng như sử dụng các từ khóa trong phần nội dung, hãy đảm bảo rằng bạn đang sử dụng chúng trong các tiêu đề phụ. Điều này giúp người đọc dễ dàng xem nhanh nội dung nói về điều gì và các công cụ tìm kiếm nhận ra mức độ liên quan của nó.
Nó cũng trả tiền để tối ưu hóa nội dung trực quan bằng cách bao gồm văn bản thay thế, sử dụng các từ khóa có liên quan trong tên tệp hình ảnh và đảm bảo hình ảnh tải nhanh. Và vị trí đầu kênh có nghĩa là nội dung nền tảng phải luôn có sẵn miễn phí.
Quảng cáo nội dung của bạn
Quảng cáo xã hội không phải trả tiền là rất tốt cho ngân sách của bạn, nhưng bạn cũng có thể muốn đầu tư vào quảng cáo trả phí để tiếp cận nhiều đối tượng được nhắm mục tiêu hơn. Đừng quên phân tích dữ liệu để bạn có thể biết ai đang phản hồi và thay đổi chiến lược của bạn cho phù hợp.
Liên kết và chia sẻ
Một cách khác để tạo khách hàng tiềm năng là hướng khách truy cập đến các trang đích sau nhấp chuột được cá nhân hóa. Bạn không muốn làm phiền mọi người bằng cách có các đề xuất bật lên khi họ đang đọc nội dung của bạn, nhưng còn một biểu ngữ thoát với ưu đãi đặc biệt khi họ sắp rời đi thì sao?
Tất nhiên, khách truy cập có thể đã đến nơi khác trên trang web của bạn, vì vậy bạn cần cung cấp nhiều liên kết nội bộ đến nội dung nền tảng và giúp bạn dễ dàng nhấp vào trực tiếp tài liệu mới.
Bao gồm các tham chiếu chéo và liên kết ngược trong các bài đăng tương tự khác sẽ tăng khả năng hiển thị nội dung nền tảng. Điều này cũng có thể giúp tăng thứ hạng của bạn, vì Google có xu hướng ưu tiên một cấu trúc liên kết nội bộ mạnh mẽ.
Cuối cùng, giúp khách truy cập dễ dàng chia sẻ nội dung của bạn với người khác bằng cách thêm các nút mạng xã hội. Nếu nội dung của bạn đề cập đến những người có ảnh hưởng trong ngành, điều đó có thể khuyến khích họ chia sẻ nội dung với nhiều người theo dõi của họ.
Bảo trì thường xuyên
Các công cụ tìm kiếm thích các trang web có nội dung mới và có liên quan cao. Các bản cập nhật thường xuyên cho Google biết rằng nội dung của bạn luôn cập nhật, điều này giúp SERPs của bạn định vị.
Nội dung nền tảng nên được cập nhật thường xuyên để bao gồm những thứ như xu hướng mới và số liệu thống kê mới nhất. Nếu nó đề cập đến các sản phẩm cụ thể, hãy kiểm tra xem chúng vẫn còn hàng và giá có chính xác không.
Bạn cũng nên đảm bảo trang web hoạt động bình thường, không có liên kết bị hỏng hoặc hình ảnh tải chậm. Phông chữ và bố cục cũng có thể bắt đầu trông lỗi thời sau một thời gian, vì vậy, thỉnh thoảng nên sửa đổi giao diện của các trang.
Nếu bạn làm theo lời khuyên trong bài viết này, bạn sẽ có thể tạo nội dung nền tảng được khán giả cũng như Google yêu thích.
Cập nhật tin tức, ưu đãi từ chúng tôi
Nhận tin sớm nhất qua email
Đọc thêm các bài viết hữu ích về truyền thông, xây dựng thương hiệu
Cập nhật tin tức, ưu đãi từ chúng tôi
Nhận tin sớm nhất qua email