Cách kết hợp SEO với PPC để đạt được kết quả tiếp thị kỹ thuật số tốt nhất
Yếu tố thiết kế sáng tạo truyền cảm hứng
16/08/2022
Cách kiểm tra tối ưu hóa hình ảnh
23/08/2022
Bảng mục nội dung
- Sử dụng bản sao quảng cáo PPC cho các mô tả meta
- Chia sẻ dữ liệu từ khóa SEO và PPC.
- Đặt giá thầu cho tên thương hiệu của đối thủ cạnh tranh được xếp hạng cao hơn.
- Tối ưu hóa trang web của bạn để xếp hạng cao cho các từ khóa PPC được định giá quá cao.
- Nhắm mục tiêu khách truy cập trang web trong quá khứ bằng quảng cáo tiếp thị lại.
- Bật tiện ích mở rộng liên kết trang web trong quảng cáo PPC.
Bạn đang băn khoăn để lựa chọn giữa tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) và quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp chuột (PPC)? Bạn có thể quảng cáo trang web của mình bằng cách sử dụng một trong hai chiến thuật tiếp thị kỹ thuật số này. Tuy nhiên, thay vì chỉ sử dụng SEO hoặc PPC, bạn nên cân nhắc sử dụng cả hai. Khi kết hợp, SEO và PPC có mối quan hệ liên kết có thể giúp bạn đạt được thành công lớn hơn về tiếp thị kỹ thuật số.
Sử dụng bản sao quảng cáo PPC cho các mô tả meta
Bạn có thể cấu trúc mô tả meta cho trang web của mình bằng cách sử dụng định dạng giống hoặc tương tự như quảng cáo PPC hoạt động hàng đầu của bạn. Công cụ tìm kiếm xem xét các mô tả meta để xác định cách các trang web sẽ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Nếu bạn thêm mô tả meta vào một trang web, các công cụ tìm kiếm sẽ sử dụng nó để tạo mô tả cho danh sách không phải trả tiền của trang. Mặc dù bạn luôn có thể thử nghiệm các định dạng khác nhau, nhưng các chiến dịch PPC cung cấp dữ liệu vô giá mà bạn có thể sử dụng để xác định các mô tả meta hiệu quả cho trang web của mình. Ví dụ: khi chạy chiến dịch PPC, bạn sẽ hiểu sâu hơn về những gì bản sao quảng cáo thu hút nhiều nhấp chuột nhất. Nếu một quảng cáo PPC có tỷ lệ nhấp (CTR) cao hơn đáng kể so với tất cả các quảng cáo PPC khác, bạn có thể muốn sử dụng bản sao quảng cáo đó cho mô tả meta trên trang web của mình.
Mô tả meta phải có liên quan cao đến các trang web mà chúng được sử dụng. Tuy nhiên, bạn vẫn có thể phân tích quảng cáo PPC của mình để xác định cách tốt nhất để định dạng mô tả meta. Quảng cáo PPC có CTR cao có bản sao quảng cáo hấp dẫn khuyến khích người dùng nhấp vào chúng. Khi được sử dụng cho mô tả meta của trang web, lý tưởng là bản sao quảng cáo sẽ có tác dụng tương tự bằng cách thu hút các nhấp chuột và do đó, làm tăng CTR không phải trả tiền của trang.
Chia sẻ dữ liệu từ khóa SEO và PPC.
Cả SEO và PPC đều tạo ra dữ liệu từ khóa. Với SEO, bạn có thể sử dụng Google Search Console và Bing Webmaster để xác định những từ khóa mà người dùng đã tìm kiếm để khám phá trang web của bạn. Với PPC, bạn có thể sử dụng Quảng cáo Google hoặc Quảng cáo Bing để xác định những từ khóa nào đã kích hoạt hiển thị quảng cáo và nhấp chuột vào quảng cáo.
Bạn có thể chia sẻ dữ liệu từ khóa giữa các chiến dịch SEO và PPC của mình để có chiến lược tiếp thị kỹ thuật số hiệu quả hơn. Khi thực hiện SEO, hãy đăng nhập vào tài khoản Google Ads và Bing Ads của bạn và chạy báo cáo cụm từ tìm kiếm trên cả hai nền tảng. Khi bạn xem xét các báo cáo này, hãy lưu ý đến bất kỳ từ khóa đuôi ngắn hoặc đuôi dài nào có liên quan đến trang web của bạn. Giả sử bạn chưa nhắm mục tiêu đến họ, bạn có thể muốn đưa những từ khóa này vào chiến dịch SEO của mình.
Khi thực hiện PPC, bạn có thể khai thác dữ liệu từ khóa SEO của mình để khám phá các từ khóa mới để đặt giá thầu. Trong Google Search Console và Bing Webmaster Tools, bạn sẽ thấy những từ khóa nào đã kích hoạt hiển thị và nhấp chuột cho danh sách không phải trả tiền của trang web của bạn. Bằng cách duyệt dữ liệu từ khóa này, bạn có thể khám phá các từ khóa mới để đưa vào chiến dịch PPC của mình.
Đặt giá thầu cho tên thương hiệu của đối thủ cạnh tranh được xếp hạng cao hơn.
Nếu bạn không thể xếp hạng cao hơn trang web của đối thủ cạnh tranh, hãy tạo một chiến dịch PPC nhắm mục tiêu cụ thể đến tên thương hiệu của họ. Khi ai đó tìm kiếm tên thương hiệu của đối thủ cạnh tranh trên Google hoặc Bing, họ sẽ thấy quảng cáo PPC của bạn, quảng cáo này sẽ xuất hiện phía trên danh sách không phải trả tiền của đối thủ cạnh tranh.
Một số quản trị viên web do dự khi đặt giá thầu cho tên thương hiệu của đối thủ cạnh tranh trong các chiến dịch PPC, tin rằng điều đó đi ngược lại các điều khoản và điều kiện của Google hoặc Bing. Trước đây, Google đã cấm các nhà quảng cáo đặt giá thầu trên các từ khóa có thương hiệu. Năm 2008, công ty Mountain View đã dỡ bỏ hạn chế này. Miễn là bạn không sử dụng các từ khóa có thương hiệu của đối thủ cạnh tranh trong bản sao quảng cáo của mình, bạn có thể nhắm mục tiêu chúng trong các chiến dịch PPC của mình.
Tối ưu hóa trang web của bạn để xếp hạng cao cho các từ khóa PPC được định giá quá cao.
Một số từ khóa PPC chỉ đơn giản là quá đắt để đặt giá thầu. Nếu một từ khoá vừa có giá trị thương mại cao vừa có tính cạnh tranh cao, bạn có thể phải đặt giá thầu giá mỗi nhấp chuột (CPC) tối đa là $ 5 trở lên để tạo hiển thị và nhấp chuột.
Không cho phép các từ khóa PPC được định giá quá cao làm giảm lợi tức đầu tư (ROI) của bạn. Ngừng đặt giá thầu cho họ và thay vào đó, hãy tối ưu hóa trang web của bạn để xếp hạng cao cho họ.
Nhắm mục tiêu khách truy cập trang web trong quá khứ bằng quảng cáo tiếp thị lại.
Quảng cáo tiếp thị lại cung cấp một cách không tốn kém và hiệu quả để đưa khách truy cập trở lại trang web của bạn. Có sẵn trong Quảng cáo Google và Quảng cáo Bing, chúng được thiết kế để tiếp cận có chọn lọc những người dùng đã truy cập hoặc tương tác với trang web của bạn trong quá khứ. Để tạo quảng cáo tiếp thị lại, bạn phải thêm thẻ tiếp thị lại của Google hoặc Bing vào trang web của mình. Sau khi được thêm, mã tiếp thị lại sẽ tạo danh sách người dùng mà bạn có thể nhắm mục tiêu.
Bởi vì chúng chỉ nhắm mục tiêu đến những khách truy cập trong quá khứ, quảng cáo tiếp thị lại hoạt động tốt nhất khi được sử dụng kết hợp với các chiến thuật tiếp thị kỹ thuật số khác, bao gồm cả SEO. Khi thứ hạng tìm kiếm của trang web của bạn tăng lên, nó sẽ tạo ra nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền. Mỗi người dùng khám phá và truy cập trang web của bạn bằng cách nhấp vào danh sách không phải trả tiền sẽ được thêm vào danh sách tiếp thị lại của bạn. Sau đó, bạn có thể nhắm mục tiêu những khách truy cập trong quá khứ này bằng các quảng cáo tiếp thị lại có liên quan cao.
Bật tiện ích mở rộng liên kết trang web trong quảng cáo PPC.
Ngoài quảng cáo tiếp thị lại, một tính năng quảng cáo PPC khác có thể bổ sung cho nỗ lực SEO của bạn là tiện ích mở rộng liên kết trang web. Cũng có sẵn trong Quảng cáo Google và Quảng cáo Bing, tính năng này cho phép bạn bao gồm nhiều liên kết trong quảng cáo PPC của mình.
Quảng cáo PPC tiêu chuẩn chỉ hỗ trợ một liên kết duy nhất. Với tiện ích mở rộng liên kết trang, bạn có thể bao gồm tối đa bảy — liên kết đích chính cũng như hai đến sáu liên kết trang. Các liên kết bổ sung sẽ làm cho quảng cáo PPC của bạn hiển thị nhiều hơn và do đó, khuyến khích người dùng nhấp vào chúng. Theo Microsoft, quảng cáo PPC với phần mở rộng liên kết trang web có CTR trung bình cao hơn 30% so với quảng cáo PPC tiêu chuẩn. Bạn cũng có thể sử dụng các liên kết trang web để hướng lưu lượng truy cập đến các trang con ít được biết đến hơn trên trang web của bạn mà nếu không thì khách truy cập sẽ không chú ý đến.
Quảng cáo trang web của bạn bằng quảng cáo PPC sẽ không cải thiện thứ hạng tìm kiếm của nó. Ngược lại, việc tối ưu hóa trang web của bạn cho thứ hạng tìm kiếm không phải trả tiền sẽ không cải thiện hiệu suất của quảng cáo PPC. Tuy nhiên, sử dụng SEO và PPC cùng nhau sẽ giúp bạn đạt được thành công lớn hơn về tiếp thị kỹ thuật số. Bạn có thể cấu trúc mô tả meta của trang web bằng cách sử dụng quảng cáo PPC hoạt động hàng đầu, chia sẻ dữ liệu từ khóa SEO và PPC, đặt giá thầu trên tên thương hiệu của đối thủ cạnh tranh và hơn thế nữa.
Và nếu bạn đang cần một đối tác có thể giúp bạn kết hợp SEO với PPC để đạt được kết quả tiếp thị kỹ thuật số, hãy liên hệ ngay cho chúng tôi để được tư vấn tận tình nhất.
Đọc thêm các bài viết hữu ích về truyền thông, xây dựng thương hiệu
Cập nhật tin tức, ưu đãi từ chúng tôi
Nhận tin sớm nhất qua email