Cách cải thiện nhấp chuột không phải trả phí cho bạn
Tại sao Digital Marketing lại quan trọng đối với doanh nghiệp
09/07/2022
Website thương mại điện tử là gì và Cách xây dựng một website thương mại điện tử (2022)
14/07/2022
Các trang kết quả tìm kiếm của Google ngày càng trở nên đa dạng hơn và thậm chí có tính tương tác cao hơn, điều này làm cho bất kỳ nghiên cứu nhấp chuột nào ngoài đó kém tin cậy hơn, bởi vì không có hai bộ kết quả tìm kiếm giống nhau.
Nhưng người viết và người tạo nội dung có bao nhiêu quyền kiểm soát đối với cách hiển thị nội dung của họ trong tìm kiếm? Hóa ra, họ có khá nhiều tùy chọn khi nói đến việc tối ưu các đoạn mã tìm kiếm.
Cấu trúc của đoạn mã tìm kiếm chuẩn
Đoạn mã tìm kiếm chuẩn của Google đã thay đổi trong nhiều năm qua, nhưng về bản chất, tất cả các yếu tố chính vẫn ở đó:
- Tiêu đề có thể nhấp hoặc dòng tiêu đề của đoạn sẽ là màu xanh lam.
- Mô tả của trang đó (dài khoảng 2 dòng - nó đã được kéo dài không vì lý do cụ thể nào, nhưng bây giờ dường như nó lại trở thành hai dòng).
- Đường dẫn URL (trước đây có màu xanh lục, bây giờ là màu đen)
Logo
Google sẽ sử dụng biểu tượng yêu thích trang web của bạn khi quyết định hình ảnh nào sẽ hiển thị bên cạnh URL. Điều này có nghĩa là bạn có toàn quyền kiểm soát phần này của đoạn mã tìm kiếm.
Đường dẫn URL
Những ngày nay, Google sẽ cố gắng hết sức để hiển thị đường dẫn URL có ý nghĩa (gần giống như đường dẫn) thay vì chỉ đơn giản là URL của trang. Điều này bao gồm:
- Tên miền: Tôi không có bất kỳ nghiên cứu nào để hỗ trợ điều này, nhưng cá nhân tôi luôn nhìn các tên miền trước khi nhấp vào nội dung. Điều đó đang được nói, việc bạn chọn tên miền có thể phần nào sẽ ảnh hưởng đến việc nhấp chuột (nếu thực hiện công việc đặc biệt tốt là chọn tên miền linh hoạt gây tò mò) và bạn có toàn quyền kiểm soát phần này của đoạn mã. Các công cụ chuyên tìm kiếm chính xác loại miền ngắn, dễ nhớ và dí dỏm sẽ giúp được bạn rất nhiều.
- Đường dẫn hoặc URL bị cắt ngắn: Bạn có thể sử dụng lược đồ đường dẫn để buộc Google sử dụng đường dẫn thay vì URL và xem Search Console để xem điều đó có hiệu quả hay không.
Tiêu đề
Google đã từng dựa vào tiêu đề trang để tạo tiêu đề cho đoạn mã tìm kiếm, nhưng gần đây nó đã viết lại phần đó thường xuyên hơn.
Điều đó đang được nói, bạn vẫn nên tối ưu hóa tiêu đề của mình để bao gồm các từ khóa và thu hút nhiều nhấp chuột hơn và hy vọng Google sẽ giữ nguyên tiêu đề đó.
Sự mô tả
Google đã tạo mô tả đoạn mã tìm kiếm trong nhiều năm mà không sử dụng mô tả meta được liên kết: các nghiên cứu gần đây cho thấy rằng Google bỏ qua mô tả meta trong khoảng 70% trường hợp.
Bạn có thể vẫn muốn tạo mô tả meta trong trường hợp Google cần một số manh mỗi, nhưng hãy mong họ tự tìm ra phần này.
Một cách khác để thử là hãy sử dụng mô tả đoạn mã bạn đã chọn và tóm tắt ngắn gọn để thêm nó vào đầu bài viết. Sử dụng các công cụ phân tích ngữ nghĩa như trình tối ưu hóa văn bản, có thể đảm bảo các bản tóm tắt có liên quan về mặt ngữ nghĩa với chủ để.
Đoạn mã chi tiết cho các trang dựa trên nội dung
Đoạn mã chi tiết là đoạn mã tìm kiếm được nâng cao với một số chi tiết bổ sung. Nhà xuất bản website có thể kiểm soát các đoạn mã chi tiết bằng cách thêm đánh dấu giản đồ, do đó chúng nằm dưới sự kiểm soát của chủ sở hữu web.
Dưới đây là các loại đoạn mã chi tiết sẽ hoạt động cho các trang dựa trên nội dung:
Trang câu hỏi thường gặp
Trang của bạn không cần phải là câu hỏi thường gặp để đủ điều kiện cho đoạn mã chi tiết này. Tất cả những gì bạn cần làm là trả lời hai hoặc nhiều câu hỏi tiếp theo ở đâu đó trên trang để sử dụng mã. Có một số plugin Wordpress sẽ giúp bạn viết mã phần đó (FAQPage Schema Wordpress Plugin).
Lược đồ video
Thông thường, các đoạn mã chi tiết này chỉ hiển thị trên thiết bị di động, nhưng chúng dường như rất phổ biến. Đoạn mã chi tiết về video sẽ bao gồm hình thu nhot của video (nằm ở gốc phải). Lược đồ video sẽ giúp bạn đảm bảo đoạn mã chi tiết thực sự được tạo, mặc dù tôi đã thấy hàng tá trường hợp khi Google tạo đoạn mã chi tiết khi bạn chỉ cần nhúng video vào trang.
ĐIều đó có nghĩa, sử dụng mã đa dạng hình thức không ảnh hưởng gì cả, đặc biệt là có một trình tạo video dễ dàng để bạn tạo mã một cách đơn giản hơn.
Hình thu nhỏ của hình ảnh
Rất hiếm trên máy tính để bàn. Tuy nhiên trên thiết bi động, hình ảnh hiển thị bên trong hầu hết các đoạn mã tìm kiếm .
Không có chiến thuật tối ưu cụ thể nào ở đây, nhưng có những phương pháp hay nhất có thể hữu ích:
- Rõ ràng, hãy đảm bảo có ít nhất một hình ảnh trên trang đích của bạn (làm cho nó nổi bật).
- Nén hình ảnh của bạn để tải nhanh hơn.
- Chỉ định hình thu nhỏ bằng cách sử dụng thẻ meta.
Ngày tháng
Google hiển thị ngày tháng trong đoạn mã tìm kiếm khi họ cho rằng điều này có thể hữu ích đối với người tìm kiếm. Rõ ràng, ngày tháng có thể có tác động lớn đến các kiểu nhấp chuột. Khoảng một nửa số người tìm kiếm khẳng định rằng ngày tháng trong đoạn mã tìm kiếm là yếu tố nhấp qua “quan trọng” hoặc “rất quan trọng”.
- Mọi người có thể sẵn sàng nhấp vào đoạn mã tìm kiếm có ngày gần đây hơn.
- Họ có thể cuộn qua một ngày cũ ngay cả khi trang được xếp hạng trên cùng
Google có nguyên tắc rõ ràng về cách các nhà xuất bản web có thể giữ cho những ngày đó luôn mới:
- Đừng cố giáu ngày tháng, vì chúng rất hữu ích.
- Khi cập nhật một tác phẩm, chỉ xuất bản lại vào một ngày mới khi bạn đã viết lại về cơ bản. (Tức là, không chuyển hướng, tốt hơn nên cập nhật tác phẩm cũ và thay đổi ngày xuất bản).
- Bao gồm ghi chú “Đã cập nhật vào” trên đầu bài viết nếu bạn đã cập nhật nó.
- Việc sử dụng lược đồ “datePublished” và “dateModified” là không bắt buộc nhưng sẽ hữu ích.
Google sẽ hiểu tất cả các định dạng ngày sau:
- Xuất bản ngày 4 tháng 12 năm 2021
- Đăng ngày 12 tháng 12 năm 2021
- Cập nhật lần cuối: Ngày 3 tháng 7 năm 2022
- Cập nhật 7h tối ngày 2 tháng 7 năm 2022 theo giờ GMT
Liên kết trang web nhỏ
Các liên kết trang web nhỏ có lẽ là yếu tố khó đoán nhất của đoạn mã tìm kiếm. Google có thể chọn ngẫu nhiên các liên kết từ các liên kết điều hướng, thẻ hoặc danh mục,.. Cũng không có cách nào để nói với Google rằng họ đã lựa chọn sai.
Không giống như liên kết trang web, thường hiển thị cho kết quả xếp hạng hàng đầu và chủ yếu cho các tìm kiếm có thương hiệu, liên kết trang web nhỏ có thể tạo cho bất kỳ kết quả nào ngoài đó.
Tuy nhiên, các liên kết trang web nhỏ đại diện cho một tính năng rất hữu ích, vì chúng làm tăng tỷ lệ cược rằng đoạn mã tìm kiếm của bạn sẽ nhận được một lần nhấp (bằng cách thêm nhiều liên kết có thể nhấp vào đoạn mã của bạn).
Một cách để tăng khả năng hiển thị các liên kết trang web nhỏ trong đoạn mã tìm kiếm của bạn là sử dụng mục lục trên trang.
Giám sát và đo lường
Mặc dù việc theo dõi thứ hạng khá đơn giản, nhưng loại tối ưu hóa này khó theo dõi hơn vì thứ hạng vẫn giữ nguyên. Đây là công cụ bạn có thể sử dụng:
Google Search Console
Google Search Console cung cấp dữ liệu nhấp qua rõ ràng có thể giúp bạn báo hiệu về tác động tích cực hoặc tiêu cực của tối ưu qua trang hiệu suất, nó cho bạn so sánh thời điểm trước và hiện tại. Từ đó, bạn có thể nhấp vào “Trang” hoặc “Truy vấn” để xác định các trang hoặc truy vấn tìm kiếm đã mất lưu lượng truy cập không phải trả tiền trong năm qua.
Sự kết luận
Cho dù đó là tin xấu hay tốt, lưu lượng truy cập không phải trả tiền không còn là về thứ hạng. Trên thực tế, bạn có thể đang xếp hạng #1 (tức là được làm nổi bật) và nhận thấy sự nhảm nhấp chuột khi trang của bạn được thăng hạng. Tuy nhiên, bạn có thể thử nghiệm với tất cả các cách để cải thiện nhấp chuột không phải trả tiền mà không cần đầu tư nhiều, mặc dù CTR không phải trả tiền ngày nay khó dự đoán hơn nhiều.
Cập nhật tin tức, ưu đãi từ chúng tôi
Nhận tin sớm nhất qua email
Đọc thêm các bài viết hữu ích về truyền thông, xây dựng thương hiệu
Cập nhật tin tức, ưu đãi từ chúng tôi
Nhận tin sớm nhất qua email