Các chiến lược SEO Offpage không thể bỏ qua
8 cách dễ dàng tìm ý tưởng nội dung mới
10/09/2022
Các kênh tiếp thị video tốt nhất để phát triển thương hiệu
15/09/2022
SEO Offpage là hành động tối ưu hóa dấu ấn trực tuyến và ngoại tuyến của thương hiệu bạn thông qua việc sử dụng nội nội dung, mối quan hệ và liên kết để tạo ra trải nghiệm tối ưu cho khách hàng tiềm năng và chương trình thu nhập thông tin của công cụ tìm kiếm. Nó thường dẫn đến sự gia tăng dần dần các đề cập thương hiệu tích cực, xếp hạng tìm kiếm, lưu lượng truy cập vào trang web của bạn và chuyển đổi.
Tại sao thương hiệu của bạn không thể bỏ qua SEO Offpage?
Trong thế giới SEO, chúng ta không cần phải bị thuyết phục về giá trị của SEO Offpage.
Chúng tôi biết rõ rằng trước khi mọi người tìm kiếm thương hiệu, họ đã hình thành ý kiến về nó dựa trên các đánh giá, nhận xét từ bạn bè, thành viên gia đình hoặc những người quen trực tuyến và bất kỳ thông tin nào chúng tôi có thể thu thập trực tuyến hoặc ngoại tuyến (ngoài trang web của bạn).
Do đó, chúng tôi thật ngu ngốc khi từ chối ưu tiên SEO Off Page. Tuy nhiên, sai lầm phổ biến hơn là mọi người chỉ xem SEO Offpage qua lăng kính của việc xây dựng liên kết. Có nghĩa là, khi làm việc để xây dựng sức mạnh cho thương hiệu của bạn, các liên kết chắc chắn là một lợi ích chứ không phải mục tiêu.
Nghĩ theo cách này:
- Mục tiêu: Tích lũy các tín hiệu và tương tác tích cực cho thương hiệu của bạn, với hy vọng các yếu tố đó là điều tính cực thuần.
- Lợi ích: Đề cập thương hiệu, đánh giá tích cực, liên kết,..
Vì mục tiêu của chúng tôi là tạo ra một bài đăng có thể truy cập, thú vị và hữu ích ngay lập tức , và chúng tôi sẽ chia nhỏ những gì chúng tôi nghĩ là 8 lĩnh vực chính đáng tập trung cho SEO Off Page dưới 3 ô:
- Nhãn hiệu
- Sự tiếp kiến
- Nội dung
Mục đích là cung cấp một lăng kính mà qua đó bạn có thể dễ dàng phân loại các nỗ lực và một khuôn khổ để bạn có thể biến những nỗ lực đó thành hiện thực.
Nhãn hiệu
“Không có số lượng SEO nào trên thế giới có thể giúp một sản phẩm hoặc dịch vụ tồi tệ (ít nhất là không lâu).”
Tạo sản phẩm hoặc dịch vụ
Khi sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn được công nhận là tốt nhất trong ngành, công việc SEO của bạn trở nên dễ dàng hơn rất nhiều.
Đó là bởi vì cả trực tuyến và ngoại tuyến, mọi người đều có thể bình luận những điều tuyệt vời về sản phẩm và thương hiệu, dẫn đến lượt truy cập vào trang web của bạn, đánh giá tích cực của bên thứ ba và tăng doanh số bán sản phẩm.
Tuy nhiên, điều này chỉ xảy ra nếu bạn tập trung ưu tiên cho việc tạo ra sản phẩm tốt nhất có thể.
Đây là một nơi tuyệt vời để bắt đầu, tùy thuộc vào vị trí sản phẩm / dịch vụ của bạn trong chu kỳ phát triển:
- Sản phẩm hiện có: Phân phối hàng hóa trên các tính năng mà khách hàng sẽ được hưởng lợi nhiều nhất dựa trên các yêu cầu và khiếu nại trực tuyến về các sản phẩm cạnh tranh
- Sản phẩm mới: Tập trung vào những lợi ích thiết yếu nhất mà sản phẩm mới có thể cung cấp cho đối tượng tiềm năng. Khi bạn làm điều này, bạn loại bỏ các phản đối và các tính năng tự hiện diện.
Dịch vụ khách hàng
Không khó để tưởng tượng dịch vụ chăm sóc khách hàng kém đã khiến nỗ lực quản lý danh tiếng của đội SEO và Pr của thương hiệu trở thành các ác mộng như thế nào.
Đối với thương hiệu của bạn, hãy tập trung vào một mục tiêu duy nhất: Để mọi người tiếp xúc với thương hiệu, người phát ngôn thương hiệu - trực tuyến hoặc ngoại tuyến, cảm thấy như thể sự tương tác không thể tích cực hơn.
Ví dụ: tại các sự kiện trực tiếp, hãy đảm bảo rằng nhân viên luôn nở nụ cười, tương tác đồng cảm với mọi người họ gặp và cố gắng trả lời các câu hỏi hoặc cung cấp trợ giúp chung. Điều đó cũng có nghĩa là đảm bảo bất kỳ nội dung nào bạn tạo ra đều khiến mọi người cảm thấy tốt về thương hiệu của bạn.
Tập trung vào ý định của người tìm kiếm trên web
Hóa ra câu nói sáo rỗng cũ rằng “bạn thu hút nhiều ruồi bằng mật ong hơn giấm” rất phù hợp với SEO. Mọi người thường sẵn sàng mua và sử dụng các sản phẩm và dịch vụ của bạn hơn nếu họ có thể tìm thấy chúng lần đầu tiên.
Rất nhiều lần, các sản phẩm và dịch vụ của chúng tôi không phát huy hết tiềm năng của chúng vì chúng tôi không phù hợp với nhu nhu cầu của đối tượng tiềm năng.
Ngoài việc đối sánh tiêu đề, mô tả và cụm từ khóa với mục đích của người tìm kiếm, hãy đảm bảo bạn tập trung vào nơi nội dung được chia sẻ và thảo luận. Nó cũng bắt đầu với việc đặt nhu cầu của khán giả lên hàng đầu.
Sự tiếp kiến
Bạn càng hiểu rõ khán giả của mình, bạn càng dễ dàng tương tác, chia sẻ và học hỏi từ họ.
Điều này có liên quan gì đến SEO ngoài trang?
Có sự hiện diện trên phương tiện truyền thông xã hội
Một tìm kiếm điển hình xuất hiện vì một người có nhu cầu chưa được đáp ứng (ví dụ: "tiệm bánh pizza gần nhất ở đâu?") Hoặc có câu hỏi mà họ muốn được trả lời (ví dụ: "tòa nhà lớn nhất ở Tokyo cao bao nhiêu?").
Sau khi sử dụng Google để tìm câu trả lời, họ có thể sẽ truy cập mạng xã hội để tìm hiểu thêm, đặt câu hỏi và tương tác với bạn bè, thành viên gia đình và người quen của họ.
Phương tiện truyền thông xã hội phải là một thành phần vô giá trong chiến lược SEO Offpage của bạn
Nó cũng dễ dàng hơn nhiều so với hầu hết các thương hiệu nghĩ:
- Luôn ở đó: Nếu bạn có tài khoản mạng xã hội, hãy đảm bảo rằng ai đó đang theo dõi tài khoản đó và có thể trả lời câu hỏi cũng như phản hồi nhận xét kịp thời.
- Hãy là con người: Mọi người trực tuyến mong đợi sự tương tác chân thực, không phải phản hồi của rô bốt hoặc quảng cáo thương hiệu liên tục.
- Chủ động: Một trong những điều tốt nhất bạn có thể làm để giúp thương hiệu của mình là sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để được xem như một nguồn tài nguyên cho cộng đồng trực tuyến trong ngành mà bạn phục vụ. Ngay cả khi ai đó đặt câu hỏi về sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn không cung cấp hoặc được cung cấp bởi đối thủ cạnh tranh, đừng ngại gọi điện và khen ngợi khi đến hạn.
Xây dựng kết nối với mạng xã hội
Khi mọi người nói "Truyền thông xã hội không làm gì cho thương hiệu của tôi", hầu hết các SEOer phải nghĩ, "Ồ, nhưng bạn đã sai làm sao."
Cho dù đó là lưu lượng truy cập không thể đo lường được mà mạng xã hội gửi đến trang web của bạn hay các kết nối với cơ sở những người có thể là khách hàng hoặc người ủng hộ tại một thời điểm nào đó, thì phương tiện truyền thông xã hội có thể là một tài sản cho bất kỳ thương hiệu nào, nếu được sử dụng một cách khôn ngoan.
Đối với SEO offpage, một trong những lợi ích lớn nhất của mạng xã hội là khả năng tạo và nuôi dưỡng mối quan hệ lâu dài với những người có ảnh hưởng , những người có phạm vi tiếp cận khổng lồ theo cách nhận diện tên tuổi, vô số người theo dõi và người hâm mộ cũng như kết nối với nhiều trang web xếp hạng cao .
Họ cũng thường được kết nối rất nhiều với những người có ảnh hưởng khác.
Một chiến lược hiệu quả để tranh thủ sự giúp đỡ của những người có ảnh hưởng để thúc đẩy SEO ngoài trang của bạn là tìm hiểu họ trực tiếp, tại các sự kiện và trực tuyến thông qua các cuộc trò chuyện nhóm.
Sau đó, trong tương lai, khi bạn tạo và chia sẻ nội dung, nhiều khả năng họ sẽ nhận ra bạn và thương hiệu của bạn và có thể tự chia sẻ nội dung đó.
Thậm chí tốt hơn, sau này, sau khi bạn đã phát triển mối quan hệ bền chặt hơn, bạn thậm chí có thể cộng tác trên một phần nội dung - cho trang web của họ, trang web của bạn hoặc một nhà xuất bản chẳng hạn như tạp chí trực tuyến.
Gửi tin nhắn vào các diễn đàn và viết blog bình luận
Bạn muốn thu hút sự chú ý của khán giả mong muốn và những người có ảnh hưởng mà họ theo dõi?
Ghé thăm các blog phổ biến nhất trong ngành của bạn và để lại nhận xét. Trong những năm gần đây, blog bình luận đã không còn phổ biến, một phần lớn là do spam bình luận dẫn đến hầu hết các blog không theo dõi liên kết của họ.
Đối với mục đích SEO Offpage, các liên kết ít được ưu tiên hơn.
Mục tiêu của bạn chỉ đơn giản là đặt hành động ở đâu và để lại một nhận xét chu đáo có thể thu hút sự chú ý của blogger, người biên tập của nền tảng và bất kỳ người có ảnh hưởng nào có thể đang đọc nội dung.
Các mối quan hệ được hình thành trên các nền tảng này có cách trả cổ tức khổng lồ và có thể là vô giá đối với SEO onpage và quản lý danh tiếng.
Thường thì ai đó nhận thấy nhận xét của bạn trên một trong những nền tảng này, bắt đầu theo dõi bạn ở đó, sau đó tìm kiếm trên Google hoặc Facebook để tìm hiểu về bạn hoặc thương hiệu của bạn, điều này cuối cùng dẫn họ đến trang web của bạn, nơi họ có thể đăng ký nhận bản tin của bạn hoặc đăng ký vào blog của bạn.
Thoát viết blog của khách để tìm các liên kết
Thay vì chỉ viết blog cho các liên kết, hãy sử dụng chiến thuật này để giúp bạn xây dựng mối quan hệ với một số nhà xuất bản, biên tập viên, người có ảnh hưởng và thương hiệu hàng đầu trực tuyến.
Nếu được thực hiện đúng, các liên kết sẽ đến. Nhưng miễn là bạn ưu tiên các liên kết, theo đó, rõ ràng là bạn đang tìm kiếm một mối quan hệ giao dịch trái ngược với mối quan hệ đôi bên cùng có lợi, thì bạn càng khó sử dụng blog của khách cho SEO Offpage.
Ngay cả khi cánh cửa đó không mở ra, bạn vẫn có thể trau dồi quảng cáo chiêu hàng của mình và cuối cùng có được cơ hội tiếp cận với các nhà xuất bản khác.
Nội dung
Khi hầu hết mọi người nói, suy nghĩ hoặc viết "nội dung", họ thường nghĩ đến văn bản, hình ảnh, video và thông tin được chia sẻ qua mạng xã hội.
Trên thực tế, nội dung đại diện cho toàn bộ trải nghiệm mà thương hiệu của bạn thiết kế, tạo và chia sẻ trực tuyến và ngoại tuyến, từ biểu trưng và dòng thẻ đến nhân sự, cuộc gọi điện thoại, bảng hiệu, văn bản blog, hình ảnh, video,..
Nếu một khách hàng tiềm năng hoặc khách hàng có thể tương tác với nó, bạn nên tin rằng đó là nội dung.
Trên thực tế, đó là điều có thể dẫn đến việc ai đó coi công ty của bạn là công ty không có lợi nhuận liên tiếp, làm tổn hại đến danh tiếng của bạn trong quá trình này.
Thử nghiệm với các loại nội dung
Nhưng đừng băn khoăn. Khi nói đến SEO off-site, điều chính tôi muốn bạn tập trung vào nội dung là nhìn xa hơn văn bản.
Video và hình ảnh có thể là một lợi ích to lớn đối với SEO off-page của thương hiệu của bạn, phần lớn là vì chúng đều có thể là phương tiện đầu tư thấp / tiềm năng cao được sử dụng để thúc đẩy nhận thức và lưu lượng truy cập trở lại trang web của bạn, nâng cao danh tiếng ngoài trang của bạn trong quá trình này .
Một số cách sử dụng video và hình ảnh với chi phí thấp, tốn ít công sức bao gồm:
- Đăng video hướng dẫn lên YouTube, trang web được truy cập nhiều thứ hai trên thế giới và là công cụ tìm kiếm số 2 sau công ty mẹ Google. Hơn nữa, các video phổ biến có thể và xếp hạng trên SERPs.
- Chia sẻ những suy ngẫm hàng ngày hoặc tóm tắt các kết quả chắt lọc của các sự kiện gần đây qua Facebook Live
- Chụp ảnh cuộc họp hoặc trò vui văn phòng qua Instagram
- Tik tok video về những điều thú vị bạn nhận thấy trong ngày
Video và hình ảnh là cách tuyệt vời để thể hiện một số tính cách và làm cho thương hiệu của bạn cảm thấy con người, chân thực và sống động đối với những người có thể chưa nghe nói về công ty của bạn hoặc những người chỉ mới khám phá nó gần đây.
Họ cũng có thể làm việc kỳ diệu cho SEO off-site của bạn.
Ví dụ: giả sử thương hiệu của bạn nhận thấy rằng những khách hàng ghé thăm sách trắng của bạn có khả năng trở thành khách hàng cao hơn. Bạn có thể quay video các cuộc phỏng vấn về các đối tượng hoặc khách hàng được giới thiệu trên các trang web phổ biến nhất, sau đó đăng video lên YouTube, ngoài việc chia sẻ chúng với khách hàng để đăng trên trang web của họ và phổ biến qua phương tiện truyền thông xã hội.
Điều này làm tăng khả năng nhiều người xem video hơn và muốn tìm hiểu thêm về thương hiệu của bạn.
Đã đến lúc suy nghĩ một cách tổng thể
Danh sách đầy đủ các chiến thuật SEO ngoài trang web có thể mang lại thành công cho thương hiệu của bạn chứa đựng hơn tám yếu tố.
Mục tiêu của chúng tôi với bài đăng này là thúc đẩy bạn suy nghĩ xa hơn những gì thoải mái hoặc thuận tiện, và thay vào đó xem xét những gì có thể làm được trong một khoảng thời gian hợp lý và mức độ nỗ lực hợp lý, và điều đó có khả năng mang lại một số lượng thành công.
Chúng tôi tin rằng một thương hiệu làm việc siêng năng để triển khai các chiến thuật được liệt kê ở trên sẽ có thể phát triển tốt hơn.
Cập nhật tin tức, ưu đãi từ chúng tôi
Nhận tin sớm nhất qua email
Đọc thêm các bài viết hữu ích về truyền thông, xây dựng thương hiệu
Cập nhật tin tức, ưu đãi từ chúng tôi
Nhận tin sớm nhất qua email