TikTok đã hoàn toàn gây bão Thế Giới kể từ năm 2020. Và nó không chỉ dành cho trẻ em - với hơn 1 tỷ người dùng, nó phổ biến trên tất cả các nhân khẩu học.
Hành vi của người dùng trên Tiktok ngày càng phát triển và mức độ phổ biến của nó ngày càng tăng cao. Giờ đây, bước tiếp theo của TikTok dường như sẽ trở thành một công cụ tìm kiếm lớn tiếp theo.
TikTok có phải là Google mới không?
Câu trả lời ngắn gọn: Không
TikTok là một công cụ tìm kiếm nội bộ cho nội dung TikTok. Nó dành riêng cho một lĩnh vực tiêu điểm cụ thể và một định dạng cụ thể: video.
Có một vài yếu tố khác nhau trong cách chúng ta chọn công cụ tìm kiếm để giải quyết nhu cầu của mình, nhưng cuối cùng TikTok và Google đáp ứng các mục đích tìm kiếm rất khác nhau.
Tại sao người dùng tìm kiếm trên Tiktok?
Chúng tôi đang thấy TikTok chiếm thị phần từ Google trong các ngành như thực phẩm, làm vườn, du lịch, làm đẹp. Đây là những tìm kiếm đặt cược thấp mà kết quả không có khả năng gây hại cho bạn. Vì bạn không cần câu trả lời hoàn hảo hoặc thực tế, bạn có thể sử dụng TikTok để tìm câu trả lời đó.
Định dạng video của TikTok có ý nghĩa hơn rất nhiều nếu bạn đang tìm kiếm câu trả lời bằng hình ảnh. Các điểm hẹn hò trong thành phố hoặc những quán cà phê view đẹp là những tìm kiếm hoàn hảo cho nền tảng này.
Một lý do khác khiến người dùng chọn TikTok là câu trả lời sẽ luôn được cung cấp bởi chuyên gia về chủ đề đó. Nó không phải là một blogger. Bằng chứng trên mạng xã hội rất nhiều, vì bạn có thể đánh giá chuyên môn về nguồn của mình bằng cách xem các nhận xét và số lượt xem, lượt thích và người theo dõi.
Một số lo ngại đã được đưa ra về sự lan truyền của thông tin sai lệch trên TikTok, giống như chúng có trong hầu hết các nền tảng nội dung khác. Tuy nhiên, những điều này đáng lo ngại hơn một chút trên TikTok vì nó có tiềm năng lan truyền chưa từng có ở các ứng dụng nào, những người dễ bị ảnh hưởng trong quá trình khám phá nội dung sẽ bị tác động rất nhiều bởi những thông tin này.
Tìm kiếm hoạt động so với khám phá nội dung
Có hai hành vi chính trên TikTok mà chúng ta phải phân biệt: tìm kiếm tích cực và khám phá nội dung.
Khám phá nội dung
Khám phá nội dung là hành vi chính trên TikTok và đó là hành vi mà chúng tôi quen thuộc nhất. Đó là khi người dùng cuộn qua ứng dụng, hy vọng một cách thụ động để tìm kiếm nội dung giải trí, lời khuyên tài chính, ý tưởng, công thức hoặc một sản phẩm làm đẹp được yêu thích.
Người dùng đã tận hưởng trải nghiệm khám phá nội dung tích cực trên TikTok trong nhiều năm. Họ đã tìm thấy nhà hàng mới hoặc góc chụp ảnh tự sướng mới.
Đây là chìa khóa để hiểu sự nổi lên của TikTok như một công cụ tìm kiếm: Trải nghiệm khám phá nội dung tích cực này đã giành được sự tin tưởng của người dùng. Họ biết rằng nội dung họ muốn tìm đều có trên TikTok. Vì vậy, khi có nhu cầu, họ sẽ ưu tiên nền tảng video trước.
Tìm kiếm đang hoạt động
Điều này dẫn chúng tôi vào tìm kiếm tích cực. Tìm kiếm chủ động là khi người dùng nhập một câu hỏi cụ thể vào hộp tìm kiếm của TikTok.
Trên TikTok, người dùng có thể cuộn qua tất cả nội dung trả lời truy vấn của họ một cách liền mạch mà không cần phải mở nhiều tab trên trình duyệt của họ. Điều này giúp cải thiện mức độ hài lòng của người dùng, giảm thiểu phiền phức và quan trọng nhất video của TikTok rất tiện ích.
Hãy nói về tâm lý học
Sự phản kháng thuyết phục là một biện pháp phòng vệ tâm lý tự nhiên khi chúng ta cảm thấy như ai đó đang cố gắng thao túng chúng ta mua, làm hoặc suy nghĩ điều gì đó. Chúng ta coi sự thuyết phục là một mối đe dọa và chúng ta cố gắng tránh xa nó hoặc phản đối nó.
Hơn một thập kỷ trước, ngành quảng cáo trực tuyến bắt đầu lo lắng về việc giảm CTR của các quảng cáo hiển thị hình ảnh của họ. Cửa sổ bật lên đã bị loại bỏ, các biểu ngữ bị bỏ qua. Người dùng đã bắt gặp các nhà quảng cáo: chúng tôi đang cố gắng bán cho họ thứ gì đó.
Điều này gây ra một hiện tượng được các nhà tâm lý học gọi là sự phản kháng thuyết phục. Các nhà quảng cáo gọi phản hồi này là “sự mù biểu ngữ”. Là một ngành công nghiệp, chúng tôi đã phát triển bốn chiến lược khác nhau để chống lại sự kháng cự này đối với sự thuyết phục.
- Đầu tiên, chúng tôi bắt đầu làm quảng cáo của mình trông giống như chúng là một phần nội dung. Chúng tôi gọi đây là “quảng cáo gốc”.
- Sau đó, chúng tôi bắt đầu đặt quảng cáo ở những nơi không mong đợi, nơi người dùng có ít khả năng mua nó.
- Chúng tôi bắt đầu tạo quảng cáo phù hợp hơn với một chút ngữ cảnh để chúng cảm thấy ít bị xâm phạm hơn.
- Và cuối cùng, chuyển sang chứng minh xã hội và bắt đầu tận dụng sức mạnh của sự tin tưởng đó. Do đó, Influencer Marketing đã ra đời.
Tiktok tận dụng bốn chiến lược này. Họ đã làm nó như thế nào?
- Người sáng tạo được trả tiền cho nội dung của họ thông qua quỹ sáng tạo, dựa trên số lượt xem hoặc mức độ tương tác mà video của họ nhận được. Họ được khuyến khích tạo ra nội dung chất lượng, hấp dẫn mà người dùng sẽ cảm thấy thích thú, không chỉ bằng cách thực hiện các giao dịch với thương hiệu thông thường.
- Họ thường xuyên giới thiệu các thói quen làm đẹp, thời trang hoặc các sản phẩm gia dụng, có hoặc không có thương hiệu tài trợ. Điều này làm cho nội dung liên kết hoặc được tài trợ trông giống như nội dung thông thường.
- Quảng cáo của họ được phân phát ở các định dạng chính xác như nội dung, với một thẻ nhỏ cho bạn biết rằng đó là nội dung được quảng cáo.
- Tất cả các video đều có người sáng tạo, số lượt thích và xem cũng như các nhận xét mở. Bằng chứng rất nhiều trên TikTok!
Nhưng SEO không phải là tiếp thị xã hội hoặc người có ảnh hưởng được trả tiền. Vậy tại sao chúng ta phải quan tâm?
SEO hiện là đa kênh
Đưa nội dung phù hợp đến người dùng vào đúng thời điểm là cốt lõi của những gì chúng tôi làm. Nếu muốn tiếp tục đạt được mục tiêu này, chúng tôi phải cung cấp nội dung mà người dùng đang tìm kiếm.
Giờ đây, chúng tôi tìm kiếm bằng cách đặt câu hỏi cho các thiết bị trợ lý gia đình hoặc chụp ảnh một cái cây mà chúng tôi không nhận ra. Chúng tôi tìm kiếm trên Google Maps, Youtube, Instagram thậm chí trên Facebook.
Những ngày mà SEO xoay quanh việc phản hồi một truy vấn trong hộp tìm kiếm đã qua lâu.
Bằng cách đưa nội dung của chúng tôi lên TikTok và tối ưu hóa nó để tìm kiếm, chúng tôi đang giúp người dùng tìm thấy nội dung của chúng tôi khi họ cần, nơi họ muốn và ở định dạng họ đã chọn để sử dụng.
TikTok trên SERPs
Chiến lược SEO đa kênh sẽ cho phép bạn tương tác với người dùng ngoài miền của riêng bạn và nó có thể giúp thương hiệu của bạn chiếm lĩnh nhiều bất động sản hơn SERPs
Google đang cố gắng đa dạng hóa các miền mà họ hiển thị trên tìm kiếm, vì vậy nếu bạn muốn giới thiệu nhiều lần trong SERPs, bạn sẽ phải phân phối nội dung thương hiệu của mình trên các miền khác nhau.
Trang web của Tiktok có hơn 67 triệu trang được xây dựng theo chương trình xoay quanh các chủ đề khác nhau.
Các ngành nên có trên TikTok
TikTok cung cấp nội dung cho bạn dựa trên những gì thuật toán đã xác định bạn sẽ thích, không dựa trên người bạn theo dõi. Vì vậy, người dùng liên tục khám phá những người sáng tạo mới.
Thuật toán TikTok thực hiện rất tốt trong việc tìm kiếm sở thích của bạn hoặc giúp bạn khám phá nội dung mà bạn thích. Những chủ đề được quan tâm này trở thành những ngách nhỏ mang tên riêng của chúng.
Dựa trên dữ liệu, nghiên cứu điển hình và một số ý kiến của chuyên gia, có những ngành có thể thực sự hưởng lợi từ việc sử dụng nền tảng và hiển thị nội dung được gắn thẻ cho các “nhiệm vụ” khác nhau sau:
- Những đội thể thao
- Dịch vụ phát trực tuyến và nghệ sĩ giải trí
- Thương hiệu thời trang và làm đẹp
- Nhà hàng và người viết blog về ẩm thực
- Thương hiệu du lịch và những người có ảnh hưởng
- Thương hiệu và người sáng tạo nội dung tại nhà và DIY
Nếu bạn nghĩ rằng danh sách này nhắc nhở bạn về những ngành công nghiệp hàng đầu trên Pinterest thì bạn đã đúng.
TikTok và Pinterest có rất nhiều điểm chung. Cả hai nền tảng đều ưu tiên khám phá nội dung dựa trên sở thích của bạn và chủ yếu phục vụ nội dung trực quan.
Khi xem xét các tìm kiếm được đề xuất, giá trị trở nên rõ ràng khi tôi bắt đầu nhập các từ khóa thường được kết hợp với mục đích thông tin hoặc thương mại:
Mặc dù những nội dung này được cá nhân hóa cho từng người dùng, nhưng bạn có thể thấy rằng những người khác đang tìm kiếm nội dung mà các thương hiệu hoặc nhà xuất bản thường lưu giữ trên blog của họ và thấy có giá trị cho doanh nghiệp của họ.
Các thương hiệu đang tìm cách nâng cao nhận thức về thương hiệu của họ và có thể tham gia TikTok để hưởng lợi bất kể là ngành gì. Rốt cuộc, không ai mong đợi sự thành công, nhưng Duolingo cũng đã có mặt trên nền tảng này.
Sự kết luận
TikTok có đe dọa Google không? Không.
Nó có đáng để người làm SEO chú ý không? Có.
Trong vài tháng tới, hãy theo dõi thêm các thông tin khác về cách tận dụng tối đa công cụ tìm kiếm khám phá nội dung mới nổi và ít có khả năng này. Tôi sẽ viết thêm về các thuật toán TikTok, trải nghiệm tìm kiếm trông như thế nào và cách đảm bảo xếp hạng video của bạn.
Cập nhật tin tức, ưu đãi từ chúng tôi
Nhận tin sớm nhất qua email
Đọc thêm các bài viết hữu ích về truyền thông, xây dựng thương hiệu
Cập nhật tin tức, ưu đãi từ chúng tôi
Nhận tin sớm nhất qua email